פרסום עסקים באינטרנט

נתונים אלה אמנם כשנה אחורה אבל ניכר שגוגל מנצחת בגדול על כל מנועי החיפוש האחרים וכמו כן בפורטלים ומקורות כניסה אחרות המגיעות לאתר של העסק שלך.

כ 80% מסך כל העולם גולש דרך מנוע החיפוש הזה. בישראל כ 90% מהגולשים שמחפשים משהו, מחפשים זאת דרך גוגל. יתר על המידה – לקוח פוטנציאלי המחפש מוצר מסוים ועושה סקר שוק, בודק בצינורות המקובלים היכן שהדברים קורים ונגישים כמעט בכל בית – פייסבוק וגוגל.

קיימים שתי אפיקי שיווק מרכזיים היום בגוגל :

• 1- שיווק אורגני או בלשונו המקצועית – קידום אורגני.
• 2- קידום ממומן.

קידום אורגני מבטא למעשה את נראות האתר ב"עיניים" של מנוע החיפוש – אופטימזציה למנועי חיפוש אם תרצו. כאשר רובוט החיפוש של גוגל מבקר באתר מסוים, הוא בודק מאות פרמטרים שנותנים בסופו של דבר ניקוד לאתר. קיימים סוגים שונים של רובוטים ולכל אחד תפקיד בדיקה משלו. הרובוטים מבקרים (גם על פי פרמטר משתנה) כל אחד בזמנו באתר ובכל פרק זמן מתבצעת אינטגרציה של הניקוד והשכלול החדש. דבר שקורה לעיתים אפילו פעמיים ביום.

מעבר למה שמתרחש בתוך האתר, קיים אפיק אורגני נוסף, פרמטר נוסף לשכלול, גוגל יודעת לזהות את ההד שלך ברשת – כלומר כמה עניין מצד הגולשים יש באתר, איך הם הגיעו לאתר? היכן הוזכר שמו של העסק ובאיזה הקשר? האם ישנם אתרים הממליצים על האתר ואילו אתרים הם?

גוגל, להבדיל מפעם, מציבים רף חוקים גבוה למנהלי אתרים וקווים מנחים ברורים כיצד הם ממליצים לעבוד.

אלגוריתם החיפוש מתעדכן אחת לתקופות בעדכון משמעותי, אך למעשה התדירות היא גבוהה ומתבצעת כל הזמן. גוגל השתכללו מאוד ויודעים היום לזהות אפילו מה יש בתמונה ויותר מזה הם יודעים מה תוכן הווידאו שאנחנו צופים – המשמעות של כך שהם יודעים האם יש הקשר בין תוכן הדף, התמונות שנמצאות בו, הסרטון וכו'. אלו הם רק מקצת מהפרמטרים שנמדדת אופטימזציה לעמוד או לאתר על פי מנוע החיפוש גוגל. גוגל בוחנים כאמור, לא רק מה שנמצא באתר אלא גם מה מחוצה לו – איזה הד יש על האתר ברשת ומאלו אתרים. כלומר אם פעם יכולת לקשר לאתר מאתר ממדינה זרה כגון רוסיה – זה היה תקין – היום זה פשוט לא יעמוד בקווים המנחים של האח הגדול גוגל – ואם אלו הם איכות הקישורים שמצביעים אל אתרך, זה יכול להביא אף להענשה ולהעלמות מאינדקס החיפוש והיו כאלו שחטפו.

קידום ממומן הינו התוצאות בצד העמוד וכמו-כן 3 התוצאות למעלה ( גוגל מחויבת לסמנם ולהבליט את ההבדל מהתוצאות האורגניות – הם מסומנות כמודעות פרסום).

תקציב הפרסום הולך ישר לגוגל, על כל קליק על מודעה גוגל מקבלים בין שקל למאות שקלים. לדוגמא ענף התכשיטים יכול לשלם עבור כל הקלקה על מודעה בממוצע 50 שקלים. בארצות הברית מילות מפתח בתחום הפיננסים הם מהיקרות ביותר ויכולות להגיע לסכומים של 200 דולר לקליק.

עוד שיטת פרסום של גוגל הינה באתרי שותפים שבמקומות שונים באתר מכניסים פרסומות של גוגל וגם הם נהנים מאחוזים של כל הקלקה.

כפי שנרשם, ניתן למקד קמפיין בנישה מסוימת לדוגמא: תכשיטי יוקרה, תכשיטים מזהב לבן וכו' או קמפיין מורחב ובהתאם גם התקציב.

קיימות חברות המנהלות את הקמפיין עבור הלקוח. ניהול קמפיין מלבד הקמתו, מחקר הביטויים והתחרות נתון גם בהחלטות ובניה נכונה שמביאות בסופו של דבר להוזלת מחיר על כל הקלקה.

קידום אורגני מול קידום ממומן